U novom istraživanju otkriveno je da su najpoznatiji svjetski brendovi započeli rad na smanjenju svojih ekoloških otisaka. Prema izvješću koje je objavljeno danas, kompanije poput Applea, Coca-Cole i Nikea angažirane su na pronalaženju održivih rješenja za svoje proizvode i procese proizvodnje.
Istraživanje je provedeno na uzorku od 100 najcjenjenijih svjetskih brendova, a rezultati su pokazali da se većina njih aktivno bori protiv klimatskih promjena i zagađenja okoliša. Apple se istaknuo kao lider u ovom području, s obavezom da do 2030. postigne potpunu neutralnost u emisiji ugljika. Coca-Cola, s druge strane, radi na smanjenju upotrebe plastike u svojim ambalažnim proizvodima, dok Nike ulaže u razvoj održivih materijala za svoje sportske proizvode.
Ova inicijativa brendova koji su sinonim za potrošačke proizvode velikog opsega pokazuje promjenu trenda u poslovnom svijetu prema održivijem i odgovornijem poslovanju. Potrošači sve više traže proizvode koji ne štete okolišu i zajednici te kompanije koje preuzimaju odgovornost za svoje postupke.
Osim toga, istraživanje je otkrilo da je ova inicijativa korisna i za same kompanije. Investiranje u održive prakse može rezultirati smanjenjem troškova proizvodnje, poboljšanjem reputacije brenda te privlačenjem novih potrošača koji su svjesni važnosti zaštite okoliša.
No, unatoč evidenciji pozitivnih koristi, postoji i niz izazova s kojima se kompanije suočavaju tijekom tranzicije prema održivijem poslovanju. Jedan od najvećih problema je nedostatak odgovarajuće infrastrukture za recikliranje i ponovnu upotrebu materijala, posebice u zemljama u razvoju. Također, mnoge kompanije se bore s pritiskom dioničara i investitora koji se još uvijek fokusiraju na kratkoročne financijske rezultate umjesto na dugoročnu održivost.
Ipak, trend prema održivom poslovanju raste iz godine u godinu, a očekuje se da će sve veći broj kompanija u budućnosti prepoznati važnost ekološke odgovornosti u svojim poslovnim strategijama.
U Hrvatskoj, održivost postaje sve važnija tema u poslovnom svijetu, a mnoge kompanije već pokazuju interes za smanjenje svog ekološkog otiska. Primjerice, najveći proizvođač hrane u zemlji nedavno je objavio planove za smanjenje upotrebe plastike u svojoj ambalaži, dok je vodeća telekomunikacijska kompanija najavila ulaganja u obnovljive izvore energije za svoje poslovanje.
Osim toga, sve veći broj malih i srednjih poduzetnika prepoznaje važnost održivog poslovanja te ulaže u edukaciju zaposlenika o važnosti zaštite okoliša i društvene odgovornosti.
Uz podršku Vlade i regulatornih tijela, održivost bi mogla postati ključna komponenta hrvatskog poslovnog sektora u godinama koje dolaze. Potrebno je stvoriti poticajno okruženje za kompanije koje žele implementirati održive prakse, kao i poticati suradnju između privatnog i javnog sektora u ostvarivanju ciljeva održivog razvoja.
S obzirom na globalnu prirodu problema klimatskih promjena i zagađenja okoliša, važno je da Hrvatska usvoji međunarodne standarde održivog poslovanja te da aktivno sudjeluje u globalnim inicijativama za zaštitu okoliša.
U zaključku, održivost postaje sve važnija tema u poslovnom svijetu, kako u svjetskim korporacijama tako i u malim lokalnim tvrtkama. Ključno je da kompanije prepoznaju važnost očuvanja okoliša i društvene odgovornosti te da usvoje održive prakse u svom poslovanju. Samo zajedničkim naporima možemo sačuvati planetu za buduće generacije.
