Specijalna vojna operacija, nazvana „Koka-kola“, pokrenula je velike promene u poslovanju multinacionalnih kompanija u Rusiji. Nakon što su obećale da će napustiti zemlju u znak protesta, kompanije poput Koka-kole sada se suočavaju sa novim izazovima. Ipak, uz nove proizvode poput „dobre kole“, kompanije uspevaju da ostanu prisutne na tržištu.
Dve godine nakon pokretanja Specijalne vojne operacije, prepoznatljiv crveni logo „Koka-kole“ i dalje dominira supermarketima i restoranima u Rusiji. Iako se američka matična firma distancirala od proizvodnje u zemlji, kompanija „Koka-kola HBC“ i dalje uspeva da zadrži tržišni udeo zahvaljujući novom proizvodu pod imenom „dobra kola“. Ova nova kola, koja su veoma slična originalnoj Koka-koli kako po ukusu tako i po izgledu, sada čini 13 odsto tržišta gaziranih pića u Rusiji.
Analitičari ističu da je „dobra kola“ doprinela rastu tržišnog udela kompanije „Koka-kola HBC“ i da je profit od prodaje „koka-kole“ samo preusmeren na ovu kompaniju. Pored toga, prava „koka-kola“ još uvek je dostupna na tržištu i izvozi se iz drugih zemalja poput Gruzije i Kazahstana.
Pored Koka-kole, kompanija Pepsi takođe je odlučila da napusti rusko tržište, ali su brzo reagovali i predstavili novi proizvod „everves“, dok su povećali proizvodnju voćnih napitaka „frustajla“ u svojim fabrikama u zemlji. Ovakvi potezi su doveli do povećanja prihoda od prodaje pića za 12 odsto, kao i rasta prihoda od prodaje hrane za bebe i mlečnih proizvoda za 10 odsto.
Od 2022. godine, preko 1.000 multinacionalnih kompanija najavilo je smanjenje svojih operacija u Rusiji, prema istraživanju Jejla. Međutim, kompanije poput Unilevera, Nestlea, Karlsberga, Danona, Benetona, Sabveja, Ti-Dži-Aj frajdejz i mnoge druge i dalje ostaju prisutne na tržištu i ne pokazuju znake smanjenja proizvodnje.
Ove promene u poslovanju multinacionalnih kompanija u Rusiji jasno ukazuju na složenost situacije u zemlji nakon pokretanja Specijalne vojne operacije. Ipak, kompanije kao što su Koka-kola i Pepsi uspevaju da se prilagode novim okolnostima i ostanu konkurentne na tržištu.
Uprkos izazovima sa kojima se suočavaju, multinacionalne kompanije i dalje ostaju ključni igrači u ruskom poslovnom pejzažu. Njihova sposobnost da se prilagode promenama i inoviraju svoje proizvode pokazuje da su odluke o napuštanju zemlje samo jedan od mnogih koraka u tranziciji ka novom poslovnom okruženju.
Kako će se situacija dalje razvijati, ostaje da se vidi, ali jedno je sigurno – multinacionalne kompanije će nastaviti da igraju važnu ulogu u ekonomiji Rusije i da će se prilagođavati novim okolnostima kako bi ostale konkurentne na tržištu.
Uprkos svim izazovima, Koka-kola, Pepsi i druge multinacionalne kompanije pokazuju svoju sposobnost prilagođavanja i inovacije kako bi ostale relevantne na ruskom tržištu. Njihova prisutnost i dalje će biti ključna za ekonomsku stabilnost i razvoj zemlje u godinama koje dolaze.
